{"id":207,"date":"2026-10-09T13:13:48","date_gmt":"2026-10-09T13:13:48","guid":{"rendered":"https:\/\/kallas.com.br\/acontece\/?p=207"},"modified":"2026-10-09T13:13:49","modified_gmt":"2026-10-09T13:13:49","slug":"midia-dooh-campanhas-dinamicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kallas.com.br\/acontece\/midia-dooh-campanhas-dinamicas\/","title":{"rendered":"M\u00eddia DOOH: como criar campanhas mais din\u00e2micas nas cidades"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>m\u00eddia DOOH<\/strong> leva a l\u00f3gica digital para os espa\u00e7os f\u00edsicos da cidade. Em vez de depender apenas de uma pe\u00e7a est\u00e1tica, telas digitais permitem alternar criativos, atualizar mensagens e planejar conte\u00fados diferentes conforme o momento da campanha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa flexibilidade amplia o papel da m\u00eddia exterior. A<a href=\"https:\/\/www.kallas.com.br\/\"> Kallas M\u00eddia OOH<\/a> trabalha com telas digitais, Mega LEDs e outros ativos em ambientes de circula\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de oferecer possibilidades de integra\u00e7\u00e3o com m\u00eddia program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 m\u00eddia DOOH e como ela funciona<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DOOH \u00e9 a sigla para <em>Digital Out of Home<\/em>. O conceito re\u00fane publicidade exibida em telas e dispositivos digitais fora de casa, como pain\u00e9is de LED, v\u00eddeo walls, rel\u00f3gios digitais e outros ativos instalados em ambientes compartilhados. O IAB Brasil enquadra o DOOH justamente como parte da evolu\u00e7\u00e3o digital da publicidade Out of Home.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O formato faz parte do ecossistema OOH e permite gerenciar o conte\u00fado digitalmente, facilitando altern\u00e2ncia de pe\u00e7as e atualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>OOH est\u00e1tico e DOOH cumprem fun\u00e7\u00f5es diferentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma pe\u00e7a est\u00e1tica mant\u00e9m o mesmo conte\u00fado durante sua veicula\u00e7\u00e3o. Na m\u00eddia DOOH, diferentes mensagens podem ocupar uma mesma tela conforme o planejamento.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Caracter\u00edstica<\/strong><\/td><td><strong>OOH est\u00e1tico<\/strong><\/td><td><strong>M\u00eddia DOOH<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Conte\u00fado<\/td><td>Fixo<\/td><td>Digital e atualiz\u00e1vel<\/td><\/tr><tr><td>Movimento<\/td><td>N\u00e3o<\/td><td>Pode utilizar anima\u00e7\u00e3o e v\u00eddeo<\/td><\/tr><tr><td>Varia\u00e7\u00e3o criativa<\/td><td>Mais limitada<\/td><td>Pode alternar mensagens<\/td><\/tr><tr><td>Contextualiza\u00e7\u00e3o<\/td><td>Ligada ao ponto e ao per\u00edodo<\/td><td>Pode incluir hor\u00e1rios e gatilhos<\/td><\/tr><tr><td>Program\u00e1tica<\/td><td>N\u00e3o se aplica ao invent\u00e1rio est\u00e1tico<\/td><td>Pode ser usada em ativos compat\u00edveis<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um formato n\u00e3o substitui automaticamente o outro. A escolha depende do objetivo da campanha, da localiza\u00e7\u00e3o e da fun\u00e7\u00e3o que aquele contato ter\u00e1 na jornada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como a m\u00eddia DOOH permite mensagens diferentes ao longo do dia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma das possibilidades mais interessantes das telas digitais \u00e9 trabalhar conte\u00fados distintos em diferentes hor\u00e1rios ou per\u00edodos. Uma marca pode planejar uma mensagem para a manh\u00e3, outra para o fim do dia ou vers\u00f5es espec\u00edficas para diferentes etapas de uma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ganho est\u00e1 em fazer a mensagem conversar melhor com o momento em que o p\u00fablico encontra a campanha.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Hor\u00e1rio pode mudar a relev\u00e2ncia do conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagine uma marca de alimenta\u00e7\u00e3o em uma tela pr\u00f3xima a um corredor de mobilidade. Pela manh\u00e3, o criativo pode destacar caf\u00e9 da manh\u00e3. Pr\u00f3ximo ao almo\u00e7o, outra mensagem pode ganhar espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A l\u00f3gica tamb\u00e9m pode atender lan\u00e7amentos, datas comerciais e fases de campanha, desde que cada mudan\u00e7a tenha uma raz\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mais dinamismo n\u00e3o significa mais informa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alternar pe\u00e7as ou utilizar movimento amplia o repert\u00f3rio criativo, mas o p\u00fablico costuma estar em deslocamento. Por isso, texto curto, contraste, hierarquia visual e movimento com fun\u00e7\u00e3o clara continuam essenciais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O potencial do DOOH n\u00e3o est\u00e1 em preencher a tela com informa\u00e7\u00f5es, e sim em aproveitar seus recursos para tornar a mensagem mais adequada \u00e0 condi\u00e7\u00e3o real de visualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como contexto e dados ampliam as possibilidades da m\u00eddia DOOH<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A evolu\u00e7\u00e3o do DOOH tamb\u00e9m permite utilizar dados para tornar determinadas ativa\u00e7\u00f5es mais contextuais. Hor\u00e1rio, clima, localiza\u00e7\u00e3o e outras vari\u00e1veis podem entrar no planejamento quando a infraestrutura e a estrat\u00e9gia da campanha permitem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na<a href=\"https:\/\/www.kallas.com.br\/programatica_kallas_midia_ooh.html\"> m\u00eddia program\u00e1tica da Kallas<\/a>, a automa\u00e7\u00e3o pode trabalhar crit\u00e9rios contextuais para definir quando determinados criativos ser\u00e3o exibidos. A pr\u00f3pria Kallas tamb\u00e9m apresenta aplica\u00e7\u00f5es de gatilhos din\u00e2micos relacionados a temperatura, tr\u00e2nsito e outras vari\u00e1veis externas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gatilhos din\u00e2micos conectam mensagem e situa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um gatilho din\u00e2mico \u00e9 uma condi\u00e7\u00e3o definida previamente. Quando essa condi\u00e7\u00e3o acontece, o sistema pode selecionar um conte\u00fado associado \u00e0quele contexto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algumas possibilidades incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>hor\u00e1rio;<\/li>\n\n\n\n<li>temperatura ou chuva;<\/li>\n\n\n\n<li>localiza\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>condi\u00e7\u00f5es de tr\u00e2nsito;<\/li>\n\n\n\n<li>per\u00edodos espec\u00edficos de uma campanha.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O recurso faz sentido quando a vari\u00e1vel realmente torna a mensagem mais adequada ao momento. A Kallas descreve esse funcionamento como uma forma de alterar o conte\u00fado criativo a partir de sinais externos previamente definidos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>DOOH program\u00e1tico adiciona automa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O pDOOH, ou DOOH program\u00e1tico, \u00e9 a compra e entrega automatizada de publicidade em invent\u00e1rio digital fora de casa. O IAB Brasil dedica um guia espec\u00edfico ao tema, incluindo pr\u00e1ticas de compra, audi\u00eancia, m\u00e9tricas, mensura\u00e7\u00e3o e formatos de transa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A l\u00f3gica adiciona possibilidades de compra, segmenta\u00e7\u00e3o e ativa\u00e7\u00e3o sem retirar a principal caracter\u00edstica do DOOH: a presen\u00e7a em um espa\u00e7o f\u00edsico compartilhado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como criar campanhas DOOH mais din\u00e2micas sem perder coer\u00eancia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma campanha din\u00e2mica n\u00e3o precisa parecer um conjunto de an\u00fancios desconectados. Mesmo quando os conte\u00fados mudam, identidade visual, conceito e mensagem principal devem preservar continuidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A marca pode variar de produto, ocasi\u00e3o ou chamada mantendo elementos que facilitem o reconhecimento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Organize uma matriz de mensagens<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de produzir os criativos, vale definir em quais situa\u00e7\u00f5es cada mensagem ser\u00e1 exibida.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Situa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td><td><strong>Poss\u00edvel fun\u00e7\u00e3o do criativo<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Diferentes hor\u00e1rios<\/td><td>Adaptar produto, oferta ou ocasi\u00e3o<\/td><\/tr><tr><td>Fases de lan\u00e7amento<\/td><td>Evoluir a narrativa da campanha<\/td><\/tr><tr><td>Condi\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica<\/td><td>Contextualizar produto ou mensagem<\/td><\/tr><tr><td>Diferentes ambientes<\/td><td>Ajustar leitura e quantidade de informa\u00e7\u00e3o<\/td><\/tr><tr><td>A\u00e7\u00e3o com prazo<\/td><td>Atualizar a comunica\u00e7\u00e3o conforme a etapa<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A matriz ajuda a garantir que cada varia\u00e7\u00e3o responda a uma fun\u00e7\u00e3o comercial ou de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>O ambiente tamb\u00e9m precisa orientar a cria\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma tela vista em uma avenida exige leitura r\u00e1pida e poucos elementos. Em aeroportos ou outros ambientes com maior perman\u00eancia, a rela\u00e7\u00e3o com o conte\u00fado pode ser diferente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Kallas atua com m\u00eddia em aeroportos, mobili\u00e1rio urbano, grandes formatos, trilhos, \u00f4nibus, t\u00e1xis e outros ambientes de mobilidade, incluindo ativos digitais dentro desse ecossistema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso permite pensar o DOOH n\u00e3o apenas pela tecnologia da tela, mas pelo comportamento esperado do p\u00fablico em cada ponto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quando a m\u00eddia DOOH faz sentido para uma campanha<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A m\u00eddia DOOH tende a ser especialmente interessante quando a estrat\u00e9gia precisa de flexibilidade criativa, presen\u00e7a visual, diferentes mensagens ou contextualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso n\u00e3o significa que toda campanha precise ser digital. Se a mensagem ganha valor ao mudar por hor\u00e1rio, fase ou contexto, o DOOH oferece vantagens mais claras.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tecnologia precisa resolver um problema de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pergunta mais \u00fatil n\u00e3o \u00e9 \u201ccomo colocar mais tecnologia na campanha?\u201d, mas \u201cqual recurso melhora a comunica\u00e7\u00e3o neste ponto?\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando a resposta est\u00e1 clara, movimento, atualiza\u00e7\u00e3o e program\u00e1tica deixam de ser efeitos e passam a apoiar uma estrat\u00e9gia. O resultado \u00e9 uma presen\u00e7a urbana que pode combinar impacto f\u00edsico com flexibilidade digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para conhecer aplica\u00e7\u00f5es, projetos e discuss\u00f5es sobre m\u00eddia digital fora de casa, acompanhe o<a href=\"https:\/\/kallas.com.br\/acontece\/\"> Acontece, da Kallas M\u00eddia OOH<\/a>. O blog da marca publica conte\u00fados recentes justamente sobre gatilhos din\u00e2micos, criatividade, tecnologia e aplica\u00e7\u00f5es do DOOH.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se a sua marca busca trabalhar telas digitais com mensagens mais din\u00e2micas e contextualizadas, conhe\u00e7a as solu\u00e7\u00f5es da<a href=\"https:\/\/www.kallas.com.br\/\"> Kallas M\u00eddia OOH<\/a> e avalie com o time especialista os formatos mais adequados \u00e0 jornada do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>FAQ<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 m\u00eddia DOOH?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00eddia DOOH \u00e9 a publicidade <em>Digital Out of Home<\/em>, ou seja, an\u00fancios exibidos em telas digitais presentes fora de casa. Pain\u00e9is de LED, v\u00eddeo walls, rel\u00f3gios digitais e outras telas em espa\u00e7os de circula\u00e7\u00e3o s\u00e3o exemplos. O formato integra o universo OOH e permite conte\u00fado digital e atualiz\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre OOH e DOOH?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">OOH \u00e9 uma categoria ampla da publicidade fora de casa, incluindo formatos est\u00e1ticos e digitais. DOOH \u00e9 a parcela digital desse ecossistema. Sua principal diferen\u00e7a \u00e9 utilizar telas que permitem atualiza\u00e7\u00e3o, altern\u00e2ncia de criativos e, em alguns casos, integra\u00e7\u00e3o com m\u00eddia program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 DOOH program\u00e1tico?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DOOH program\u00e1tico, ou pDOOH, \u00e9 a compra e entrega automatizada de publicidade em invent\u00e1rio digital fora de casa. A opera\u00e7\u00e3o pode utilizar crit\u00e9rios de audi\u00eancia, localiza\u00e7\u00e3o e contexto, dependendo da plataforma, do planejamento e das caracter\u00edsticas do invent\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c9 poss\u00edvel mudar uma campanha DOOH conforme o hor\u00e1rio?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sim. Quando a opera\u00e7\u00e3o do ativo permite, telas digitais podem exibir diferentes criativos conforme hor\u00e1rios ou condi\u00e7\u00f5es definidas no planejamento. A Kallas apresenta justamente o uso de gatilhos din\u00e2micos capazes de alterar o conte\u00fado exibido de acordo com vari\u00e1veis externas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais s\u00e3o as vantagens da m\u00eddia DOOH?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre as vantagens est\u00e3o atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, altern\u00e2ncia de criativos, uso de movimento, contextualiza\u00e7\u00e3o e possibilidade de integra\u00e7\u00e3o com m\u00eddia program\u00e1tica em ativos compat\u00edveis. O formato mant\u00e9m, ao mesmo tempo, a presen\u00e7a f\u00edsica caracter\u00edstica da publicidade Out of Home.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A m\u00eddia DOOH leva a l\u00f3gica digital para os espa\u00e7os f\u00edsicos da cidade. 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